Доля рынка в мире смартфон. Продажи смартфонов Apple и Samsung обрушились по всему миру. место: Oppo – один из самых сильных брендов смартфонов Азии

В издании 4PDA любопытная статья "Смартфоны Xiaomi — не самые популярные в мире. Почему вы думаете иначе? ". Первый вопрос, который вы себе наверняка зададите, прочитав заголовок - "С чего вдруг кто-то считает, что смартфоны Xiaomi - самые популярные в мире"? И я этот же вопрос задал, увидев данный заголовок. Ну да, Xiaomi - очень популярные смартфоны, но совершенно очевидно, что их по популярности обгоняют как минимум Apple, Samsung и Huawei.

Так это просто у автора статьи Ильи Божко такой прием: он берет очевидно недостоверное утверждение ("Многие думают, что Xiaomi - самые популярные смартфоны в мире") и с жаром начинает с этим спорить. Юлия Латынина также любит этот прием: как сейчас помню, как она в одной передаче, вышедшей после ареста Олега Сенцова, заявила что-то вроде "Все в Интернете считают, что Сенцов невиновен, потому что он режиссер" - и половину передачи с этим спорила.

Но, впрочем, бог с ним, с журналистскими приемами. В статье Божко приводится статистика по долям на разных мировых рынках различных производителей, и мне с этой статистикой было интересно ознакомиться.

Несколько цитат и комментарии.

Извините, но сейчас будут цифры. На мировом рынке расклад следующий. Самая популярная компания — Samsung. Её доля скачет от 18 до 22%, в зависимости от квартала. То есть около 20 процентов всех покупаемых в мире аппаратов принадлежат корейской марке. Второе место делят HUAWEI и Apple — их доли от 11 до 17%.

Правда, аналитики плюсуют продажи HONOR к показателям китайского гиганта. Если исключить упомянутый бренд, то Apple займёт второе место. И только после тройки лидеров идёт Xiaomi, доля которой варьируется в пределах 6-9%. В затылок дышит OPPO с чуть более скромными показателями.

Цифры у него какие-то странные. Что значит "Второе место делят Huawei и Apple", когда Huawei именно на втором месте, а Apple на третьем? В одном-единственном квартале 2018 года процент продаж Apple превысил Huawei, а во всех остальных Huawei четко на втором месте. По миллионам продаж - жестко на втором месте. Фраза "Правда, аналитики плюсуют продажи HONOR к показателям китайского гиганта" - она дико смешная. А ничего, что HONOR - это Huawei? Тот факт, что Huawei выделил Honor в отдельный суббренд не делает Honor отдельной компанией - это именно Huawei. Так что с чего вдруг аналитикам не плюсовать продажи Honor к Huawei, а?

Вот таблички.

Да, Xiaomi по миру - на четвертом месте (так и ожидалось), а в затылок им дышат Oppo и Vivo.

В США бал правит Apple — около 40% рынка. Каждый второй американец покупает iPhone. На втором месте Samsung — у неё 25%. Бронзу взяла LG. Неплохие цифры показывает, как ни странно, Motorola на пару с Lenovo. В Канаде культ Купертино процветает ещё сильнее. Там айфонами завалено 56% рынка. Samsung сильно отстаёт. На третьем месте HUAWEI, но цифра символическая — 2,6 процента. Xiaomi не видно.

Ну да, все так и есть. Насчет "неплохие цифры показывает, как ни странно, Motorola" - так что тут странного-то? Motorola изначально - американская компания и на рынке присутствовала довольно плотно. Тем более что сейчас Motorola принадлежит Lenovo и в статистике продаж, насколько я понимаю, включается именно как Lenovo.

В Западной Европе расклад получше. Первую тройку заняли Samsung, Apple, HUAWEI. Потом идёт Nokia. А следом за ней кто? Правильно, наша любимая марка из Поднебесной! Однако есть нюанс. Бронзовому призёру HUAWEI удалось отгрузить в 2018 году 26 миллионов моделей. А финнам, которые на четвёртой позиции, — всего 4,1 млн. Примерно столько и Xiaomi. То есть они хоть и в пятёрке, но до китайских соотечественников и третьего места бесконечно далеки.

Цифры, правда, при этом приводятся с сайта Nokiamob.net. Я бы предпочел посмотреть на цифры какого-нибудь независимого аналитического агентства, а то мало ли что там Nokia сама о себе пишет. Ее четвертое место в Западной Европе лично у меня вызывает большие сомнения. По крайней мере в Испании Nokia в салонах сотовой связи я что-то вообще не наблюдаю как класса. Прежде всего - Samsung, далее Apple (в своих магазинах) и Huawei. LG еще попадаются. Nokia и Xiaomi в салонах вообще не наблюдаю. Однако Xiaomi испанцы покупают на Amazon - есть любители. На Aliexpress испанцы очень мало что покупают: они уверены, что за любую покупку из Китая они попадут на таможенную пошлину (а это заметный геморрой плюс минимум 30% к цене) и разубедить их очень сложно. Nokia в руках местных я вообще никогда не видел, а я все время смотрю, чем они пользуются. По моим наблюдениям огромное преимущество - Samsung и Apple. (Да, разумеется, моя выборка совсем не репрезентативная, но тем не менее.)

КНР. Индия. И немного Россия. Начнём с первого. Тройка лидеров Поднебесной выглядит следующим образом: уверенно ведёт HUAWEI. За ней расположились Vivo и OPPO. Cледом — Xiaomi, на родном рынке отвоевавшая у Apple четвёртое место. Да, Купертино подкосила торговая война с Китаем, однако на освободившееся место претендовали многие конкуренты. Поэтому Xiaomi честно застолбила четвёртую строку.

Разберём Индию. Здесь «сяоми» безусловный победитель. Обгоняет даже Samsung. Почему так? Дело в том, что самый популярный ценовой сегмент в Индии — аппараты в районе 150 долларов. При этом около 78% проданных гаджетов были в ценовом диапазоне ниже $200. То есть индийцы берут телефоны, которые не дороже 12 тысяч рублей. А все мы знаем, кто фаворит в этом бюджете, не правда ли?

Именно так. Xiaomi - безусловный фаворит в бюджетном и среднебюджетном сегменте.

Теперь статистика по России.

Согласно последним данным, всех рвёт HONOR — как пишет «Коммерсант», азиатская марка занимает 27% рынка. Samsung, который долгое время был первым в РФ, теперь на второй строчке. Затем Apple. Потом HUAWEI. И, наконец, Xiaomi — у корпорации чуть больше 6%.

Поскольку в мировой статистике HONOR и HUAWEI принято сливать в один бренд, уточним подсчёты. На лидирующем месте китайцы, включая их дочернее предприятие, — тандему принадлежит свыше 35%. Потом Samsung (26%), Apple (11%) и на четвертой позиции Xiaomi — 6%.

Впрочем, тут важно следующее: «Коммерсант» ссылается на исследовательский отчёт компании GfK — не исключено, что она считает по «белым» поставкам, не учитывая вереницу посылок с AliExpress. Если так, то в пользу Xiaomi можно смело накидывать ещё два-три процента.

Вот и мне не очень понятно, как тут учитываются поставки с AliExpress. Между тем, по статистике почти 20 миллионов (!) россиян делают покупки на Aliexpress. Так что интересно бы было посмотреть на реальную статистику - вот только где ж ее взять-то?

Картина такая. Xiaomi безусловно лидирует в Индии. Любима в Китае и России. Но упомянутого бренда почти нет в странах первого мира. Глобально смартфоны этой марки есть, мягко говоря, не у всех.

Сам привел статистику о том, что Xiaomi занимает по крайней мере пятое место в Западной Европе и теперь пишет о том, что упомянутого бренда почти нет в странах первого мира? Миленько. Ну и покажите мне идиота, который будет утверждать, что все в мире пользуются смартфонами Xiaomi.

Далее в статье пишется о довольно интересном понятии под названием "пузырь фильтров", но его за уши притягивают к изначально ложному утверждению по поводу все тех же смартфонов Xiaomi, так что лучше я вас адресую почитать об этом явлении к оригинальной статье в издании DW .

P.S. Кстати, вот только что привезли новенький Xiaomi Redmi 7A, который идет на смену отличному бюджетнику . Поизучаю, скоро будет обзор.

22.02.2019, Пт, 16:25, Мск , Текст: Эльяс Касми

Глобальная статистика продаж смартфонов весьма неутешительна для Samsung и Apple. Популярность их телефонов рухнула вниз всего за год, тогда как Huawei и Xiaomi лишь укрепили свои позиции на рынке и не намерены останавливаться в росте.

Падение спроса

Аналитическая компания Gartner сообщила о масштабном падении продаж смартфонов компаний Samsung и Apple в масштабах всего мира. Согласно статистике, разница в объемах продаж за 2017 г. и 2018 г. в случае Samsung исчисляется десятками миллионов.

Продажи Apple просели не так серьезно, однако доли рынка у обеих компаний заметно уменьшились. Статистика Gartner не включает официальную информацию Apple и Samsung – обе компании не публикуют данные о количестве проданных смартфонов. Apple, к примеру, статистику, в том числе и от инвесторов, в начале 2019 г. на фоне низкого спроса на iPhone.

Неутешительная статистика

Исходя из данных Garner, за весь 2018 г. Apple реализовала 209,1 млн телефонов, удержав долю рынка на уровне 13,4%. Показатели 2017 г. были значительно лучше: 14% доля рынка и практически 215 млн реализованных мобильников во всех странах присутствия.

Статистика продаж смартфонов за весь 2017 г. и 2018 г.

Производитель	Кол-во, млн шт., 2018 г.	Доля рынка, 2018 г.	Кол-во, млн шт., 2017 г.	Доля рынка, 2017 г.
Samsung	295	19%	321,3	20,9%
Apple	209,1	13,4%	214,9	14%
Huawei	202,9	13%	150,5	9,8%
Oppo	122,4	7,9%	88,9	5,8%
Xiaomi	118,8	7,6%	112,1	7,30%
Другие производители	607	39%	648,7	42,2%

Источник: Gartner

У Samsung ситуация заметно хуже. В 2018 г. она продала больше всех смартфонов – 295 млн, что составило 19% от общего количества. При этом годом ранее ее продажи составляли 321,3 млн или 20,9%. Итого, всего за год объемы сократились на 26,3 млн смартфонов.

Не менее наглядна статистика за последнюю четверть 2018 г.: продажи корейского и американского техногигантов активно сокращались и по итогу квартала составили 70,8 млн смартфонов у Samsung и 65,5 млн у Apple. За аналогичный период 2017 г. компании реализовали, соответственно, 74 млн и 73,2 млн телефонов.

Китайцы наступают

Apple и Samsung продолжают удерживать первые две строчки в рейтинге производителей смартфонов, но на пятки им наступает китайская компания Huawei. В четвертом квартале 2018 г. ее смартфоны разошлись по миру в количестве 60,4 млн, и в целом ее доля рынка выросла с 10,8% в конце 2017 г. до 14,8%.

Рост продаж продемонстрировала и компания Oppo, расположившаяся на четвертой строчке, а пятое место заняла компания Xiaomi. Четвертый квартал 2018 г. выдался для нее не очень удачным – продажи составили 27,8 млн против 28,2 млн в конце 2017 г., но за весь год ее доля хоть немного, но все же увеличилась – 7,3% в 2017 г. и 7,6% в 2018 г.

Статистика продаж смартфонов в IV квартале 2017 г. и 2018 г.

Производитель	Кол-во, млн шт., IV квартал 2018 г.	Доля рынка, IV квартал 2018 г.	Кол-во, млн шт., IV квартал 2017 г.	Доля рынка, IV квартал 2017 г.
Samsung	70,8	17,3%	74	18,2%
Apple	65,5	15,8%	73,2	17,9%
Huawei	60,4	14,8%	43,9	10,8%
Oppo	31,6	7,7%	25,7	6,3%
Xiaomi	27,8	6,8%	28,2	6,9%
Другие производители	153,2	37,5%	162,9	39,9%

В общем количестве проданных в России смартфонов на отечественные разработки приходится менее 10%. Российские разработки уступают конкурентам из Китая, которые берут количеством и масштабом. На последних приходится более 30% рынка

​За девять месяцев 2017 года в России было продано 1,7 млн смартфонов под «российскими» брендами на сумму 6,8 млрд руб., говорится в отчете розничной сети «Связной» (есть в распоряжении РБК). Речь идет о смартфонах, разработанных в России, но собранных в Юго-Восточной Азии.

Всего, по данным «Связного», за первые девять месяцев в России было продано 20,4 млн смартфонов на 257,5 млрд руб. Таким образом, на российские бренды приходилось 8,3% рынка в штучном выражении и 2,6% — в денежном. По итогам девяти месяцев 2016 года доля этих устройств составляла 6,4 и 2,9% рынка соответственно. Снижение доли в объеме рынка смартфонов произошло не из-за падения выручки российских разработчиков, а из-за более низких темпов роста показателя в сравнении со всем рынком.

В пятерку самых популярных российских брендов смартфонов за девять месяцев 2017 года вошли Digma, DEXP, Vertex, Highscreen и Oysters, рассказал представитель «Связного». Также к российским относятся Texet, Irbis, 4GOOD, Stark, Ginzzu и ряд других, чьи продажи могут исчисляться тысячами устройств в год.

Продажи российских смартфонов начали восстанавливаться после падения несколько лет назад, связанного с всплеском популярности устройств китайских производителей, которые активно развиваются в бюджетных ценовых сегментах. В частности, в 2014 году на российские бренды в штуках приходилось 9,7% рынка, в 2015 году — 8,2%, а в 2016 году — 7%. При этом доля китайских брендов в штучном выражении выросла с 19,4% в 2014 году до 34% по итогам девяти месяцев 2017 года, а в деньгах — с 14,3 до 25%.

По прогнозу представителя «Связного» Сергея Тихонова, доля российских брендов в сегменте смартфонов в ближайшие два года будет постепенно увеличиваться за счет роста востребованности устройств отдельных брендов, которые представлены в крупных розничных сетях, а также сохранении популярности бюджетных смартфонов в целом. «Гаджет отечественной компании часто выбирают в качестве первого смартфона или на замену кнопочному телефону. Российский смартфон стоит недорого, он функционален и надежен для своей цены», — отметил Тихонов.

Статистика «Связного» не учитывает смартфоны, разработанные в России и продаваемые под брендами мобильных операторов. Хотя устройства под брендом Tele2 (под ним работает мобильный оператор «Т2 РТК Холдинг») по итогам второго квартала занимали в продажах в России с долей 4%, по оценке компании Counterpoint Research. «Т2 РТК Холдинг» не сам разрабатывает устройства, для него так же, как и для других операторов, это делают специальные компании, среди которых есть российские игроки (производство устройств осуществляется на фабриках в Юго-Восточной Азии). Например, ИТ-компания «Техносерв». Как рассказал РБК вице-президент «Техносерва» Андрей Бородин, с 2014 года, когда компания начала заниматься производством брендированных устройств по заказу сотовых операторов, она продала около 650-700 тыс. смартфонов. На пике (период не уточняется. — РБК ) этот сегмент бизнеса приносил компании около 1 млрд руб. выручки в год.

Представитель МТС, крупнейшей сети по продаже мобильных устройств, Дмитрий Солодовников среди лидирующих на рынке российских брендов смартфонов назвал Digma, DEXP и Highscreen. На них в сумме приходится 4,7% в общем количестве смартфонов, проданных в России за девять месяцев этого года. Сколько занимают другие российские бренды, в МТС не оценивали, сославшись на то, что доля каждого слишком маленькая, ниже 0,7%.

Гендиректор информационно-аналитического агентства Telecom Daily Денис Кусков отмечает, что китайские бренды бывают разными, среди них есть достаточно сильные: Huawei, Xiaomi, ZTE, OPPO. «У них более правильный подход к использованию комплектующих, формированию ассортимента устройств и их продвижению. Это добротные модели с продуманными технологиями. Наши же разработчики часто снижают планку, считая, что кто-нибудь все равно купит устройство», — рассуждает Кусков.

По словам ведущего аналитика Mobile Research Group Эльдара Муртазина, китайские бренды выигрывают количеством — их несколько десятков. «Это компании несопоставимого с отечественными игроками размера. С ними сложно соревноваться по размеру вложений, по себестоимости устройств, а в этом сегменте выигрывает тот, кто предложит меньшую цену. Кроме того, наши компании часто в погоне за качеством тратят на разработку устройства слишком много времени, к моменту выпуска оно уже устаревает», — рассуждает Муртазин.

Хотя теперь уже лето, но аналитиками индустрии только сейчас рассматриваются итоги первого квартала 2018 года. Стало известно, какие компании лидируют и на рынке смартфонов, и по показателям совокупных поставок телефонов. Ведь обычные кнопочные телефоны все еще пользуются определенной популярностью. Стала ли рассмотренная статистика сюрпризом?

По рассмотренным Айвеном (Ivan) на страницах ресурса gsmarena.com данным аналитической фирмы Counterpoint, компания Samsung в первом квартале 2018 года стала лидером мирового рынка по показателям поставок смартфонов и телефонов. Следует сразу отметить, что опубликованные показатели неудивительны.

Компанией Samsung за рассматриваемый период было поставлено 78 миллионов смартфонов, что составило 22% от общего объема поставок (360 миллионов смартфонов).

Компания Apple поставила 52,2 миллиона iPhone, таким образом, доля рынка составила 15%. Третье место занимает Huawei с 11-процентным показателем доли рынка. Сюда включены смартфоны, выпускаемые и под брендом Huawei, и под брендом Honor.

Впрочем, Apple доминирует на рынках Северной Америки, поставляя примерно 40% умных телефонов. Samsung занимает второе место с показателем доли рынка в 27%.

На рынках Европы лидирует Samsung (33%), второе место занимает Apple (20%).

Совокупный показатель поставок смартфонов на мировой рынок снизился на 3% по сравнению с показателем соответствующего периода минувшего года. При этом поставки Samsung снизились на 3%, а поставки Apple на 3% возросли.

Если говорить о совокупном показателе поставок телефонов, а не только смартфонов, то Samsung вновь занимает первое место (17%), а Apple — второе (11%).

Обсудить наиболее привлекательные для пользователей качества телефонов лидирующих на рынке устройств этой категории компаний читатели могут в

В 4 квартале 2017 на рынок попало 403,5 млн смартфонов. Хотя в последние месяцы Apple догнал Samsung, то в течение всего года Корейцы поставили на рынок больше устройств.

Apple зафиксировал небольшое снижение продаж по отношению к последнему кварталу 2016 года, однако это не помешало завоевать титул лидера рынка. Это стало возможным в основном за счет новых устройств — iPhone 8, iPhone 8 Plus и iPhone X. Хотя спрос на новый iPhone X был не такой большой, как ожидалось, смартфоны Apple неплохо продавались. За весь 2017 год Apple заняла второе место, поставивши на рынок 215,8 млн штук, что на 0,2% больше, чем в 2016 году.

Samsung остался лидером мирового рынка смартфонов в 2017 году с 317,3 млн проданных смартфонов (рост на 1,9% год к году). В IV квартале корейский гигант предоставил 74,1 млн. штук смартфонов, что на 4,4% меньше по сравнению с результатом с 2016 года. В настоящее время компания готовит премьеру Galaxy S9 и Galaxy S9+, которые могут способствовать возвращению корейского концерна на первое место.

Huawei по-прежнему держится на третьем месте подиума, несмотря на сильную конкуренции со стороны других китайских брендов. Квартальные продажи на уровне 41,0 млн. штук, снижение на 9,7% по сравнению с ситуацией с 4 кварталом 2016 года. За весь 2017 год Huawei продал 153,1 млн смартфонов — на 9,9% больше, чем годом ранее.

Xiaomi является единственным производителем в отчете IDC, который растет огромными шагами. Компания по-прежнему сосредоточена на развитии за пределами Китая, а самыми крупными рынками сбыта для ее продукции являются Индия и Россия. Бренд по-прежнему увеличивал свое присутствие в рознице, в том числе с многоформатными розничными магазинами, а также запустив новые магазины Mi.

Компания Oppo опустилась на 5 позицию, с числом 27,4 миллиона смартфонов в 4Q2017. Одновременно компания сохранила 12% рост продаж, поставив на мировой рынок 111,8 миллионов смартфонов. Также бренд Oppo вышел за пределы Китай, захватив плацдармы в других азиатских странах, таких как Индия, Индонезия и Вьетнам.

Статистика продаж смартфонов за 4 квартал 2017 года

Производитель	Продажа в 4Q2017(млн. шт.)	Доля рынка в 4Q2017	Продажа в 4Q2016(млн. шт.)	Доля рынка в 4Q2016	Изменение год к году
Apple	77,3	19,2%	78,3	18,2%	-1,3%
Samsung	74,1	18,4%	77,5	18,0%	-4,4%
Huawei	41,0	10,2%	45,4	10,5%	-9,7%
Xiaomi	28,1	7,0%	14,3	3,3%	96,9%
Oppo	27,4	6,8%	31,6	7,3%	-17,6%
Другие	151,3	38,6%	183,7	42,7%	-17,6%
Сумма	403,5	100%	430,7	100%	-6,3%

Статистика продаж смартфонов в мире за 2017 год

Производитель	Продажа в 2017 году(млн. шт.)	Доля на рынке в 2017 году	Продажа в 2016 году(млн. шт.)	Доля рынка в 2016 году	Изменение год к году
Samsung	317,3	21,6%	311,4	21,1%	1,9%
Apple	215,8	14,7%	215,4	14,6%	0,2%
Huawei	153,1	10,4%	139,3	9,5%	9,9%
Oppo	111,8	7,6%	99,8	6,8%	12,0%
Xiaomi	92,4	6,3%	53,0	3,6%	74,5%
Другие	577,7	39,5%	654,5	44,4%	-11,7%
Сумма	1472,4	100%	1473,4	100%	-0,1%