Расширенные сниппеты в Яндексе: пошаговое руководство

После того, как традиционная оптимизация сайта уже проведена, стоит поработать со сниппетами. Совсем недавно поисковые системы предоставили возможность вебмастерам улучшить CTR своих сниппетов за счет специальной микроразметки.В данной статье будет рассмотрены все возможности этого нововведения и показаны примеры ее (разметки) реализации.

Такая возможность есть не только у Яндекса, но и забугорного поисковика. Про я уже писал. Эта статья посвящена большому разделу про . Для начала стоит уточнить, что же такое микроразметка.

Микроразметка — это некий разработанный стандарт семантической разметки страницы в целях оптимизации ее для представления в поисковых системах. Другими словами, это специальный код, применив который, вы можете улучшить внешний вид сниппета в ПС.

Теперь нужно понять, какую пользу приносит микроразметка обычному пользователю. Здесь все очень просто. Она позволяет выводить больше информации в сниппете, чем обычно.

К примеру, пользователю уже на страницах выдачи могу быть показаны:

1. картинки к статье (рецепты и т.п.);
2. адрес организации или фирмы (или другие контактные данные);
3. быстрые ссылки (те, которыми наиболее часто пользуются ваши читатели на сайте);
4. ссылки на аккаунты социальных сетей;
5. рейтинг статьи и другое.

Тем самым пользователь больше заинтересован в вашей информации и за счет этого CTR вашего сниппета значительно возрастает, что в конечном итоге положительно сказывается на вашем трафике. Теперь давайте более детально рассмотрим каждый пункт, перечисленные выше и узнаем как его реализовать на своем сайте.

К каким сайтам следует применять расширенные сниппеты

К сожалению, это все великолепие не относится ко всем сайтам. Этим могут воспользоваться лишь немногие. Для этого ваш сайт должен соответствовать следующим критериям:

1) Реальный и законный бизнес сайт . Сюда входят сайты-визитки реально существующих организаций, сайты интернет магазинов, компаний и других фирм.

2) Ваш домен должен быть на английском языке . Домены на кириллице (в зоне.рф, например) не подойдут в силу технических особенностей реализации микроразметки.

3) Наличие каких-либо товаров и услуг на вашем сайте . При этом на каждый отдельно взятый товар на вашем сайте создана соответствующая страница, которая полностью раскрывают всю необходимую информацию о нем.

4) Наличие контактной информации на площадке . Это является гарантом того, что вы ведете реальную деятельность, а также несете ответственность за свой товар и услуги перед покупателями.

5) Наличие на сайте картинок описательного характера . Здесь имеются ввиду сайты по кулинарии, ремонту и т.п. Смысл в том, что человек уже на странице выдачи будет видеть необходимую ему информацию.

Как сделать на своем сайте расширенные сниппеты Яндекса

Шаг 1. Первым делом для манипуляции над сниппетами нам понадобиться добавить сайт в панель Я.Вебмастер . Делается это очень просто и быстро. При добавлении сайта нужно подтвердить права на его владение. Так что имейте это ввиду.

Шаги 2-5 указаны для владельцев интернет магазина, поэтому если это не про вас, то можете их пропустить.

Шаг 2. Переходим в раздел «Содержимое сайта» — «Товары и цены» — «Начать работу» и указываем необходимые данные по региону, доставке товаров, контактную и другую информацию.

Шаг 3. Подготавливаем YML-файл с подробной информацией по вашим товарам. Подробную информацию о том, как именно это сделать, можно получить на официальной странице Яндекса.

Шаг 4. Указываем местоположение подготовленного YML-файла. Для этого переходим во вкладку Источники данных и указываем путь до него. Подробнее о подключении можно почитать .

Шаг 5. Отправить анкету вашего сайта на проверку. Для этого ищем кнопку «» все в том же разделе «Товары и цены». Все это действо занимает примерно 5 рабочих дней. В случае положительного ответа, ваши расширенные сниппеты станут видны в поисковой выдаче приблизительно через 10 рабочих дней.

Шаг 6. Указываем все контактные данные в Я.Справочнике. Это повысит доверие пользователей и позволит им видеть ваш адрес уже на страницах выдачи. Заходите на sprav.yandex.ru и добавляете новую организацию. Данные после проверки станут доступны в течение недели. Вот пример того, как будет выглядеть ваш адрес.

Шаг 7. Выводим быстрые ссылки в сниппет. Быстрые ссылки или навигационные цепочки значительно увеличивают CTR вашего сайта в выдаче. К сожалению, вручную это настроить невозможно. Яндекс сам в автоматическом режиме выбирает те ссылки, которые считает нужными. Единственное требование для их появления — четка и неизменная иерархическая структура URL на вашей сайте. Выглядит это так.

Шаг 8. Выводим ссылки на социальные аккаунты компании в Яндексе. Очень подробно процесс добавления подобных ссылок на социальные сети рассмотрен самим Яндексом. Прочитать полный мануал на эту тему можно . Выглядит это будет так.

Шаги 9 и 10 применимы только к кулинарным сайтам и им подобным. Если у вас фирма или организация, то эти шаги вы не рассматриваете.

Шаг 9. Выводим картинки рецепта в выдаче. Для этого нам понадобиться hRecipe . Данный формат микроразметки отвечает за описание кулинарных рецептов. Благодаря этому формату семантику статьи можно разбить на необходимые ингридиенты, способ и время приготовления.

Этот формат достаточно прост в применении. Для его установки следует изучить небольшой мануал . И тогда вы сделаете такой вот привлекательный сниппет.

Шаг 10. Добавляем поле для отзывов. Для этого нам понадобиться микроформат под названием hReview . С помощью него вы поможете поисковой системе вычленить из вашего текста такие элементы, как: рейтинг статьи, текст отзыва, различные плюсы и минусы.

В большинстве случаев этот формат применим к сайтам, где расположены отзывы организацией или обзоры автомобилей. Более подробная информация приведена на сайте .

Вот так просто, с помощью этих шагов, вы настроили свой сайт и улучшили его сниппеты. Теперь вы привлекаете гораздо больше внимания в выдаче, получаете больше переходов из поиска и вызываете доверие у своих посетителей. Также стоит использовать отличный сервис от Яндекса для защиты от воровства контента. Если есть вопросы или дополнения, излагайте их в комментариях.

Сниппет ― это текст, который формируется поисковой системой для краткого описания содержания страницы в выдаче. Стандартно в него входит заголовок, URL (адрес сайта) и текстовый фрагмент.Расширенный сниппет может включать фавикон, быстрые ссылки («Контакты», «Отзывы», «Статьи» и т. д), адрес, телефон компании, ссылку на сервис карт и множество других элементов.

Роль сниппета в процессе продвижения сайта очень высока. Вспомните сами, как ищите что-то в интернете. Вбиваете интересующий запрос и смотрите выдачу поисковика: если отрывок вам кажется релевантным (отвечающим запросу), вы кликаете на страницу. А если нет ― смотрите дальше.

Возможно, на тех страницах, фрагмент которых вам не понравился, была нужная информация. Но вы и многие другие пользователи этого никогда не узнают, пока их визитными карточками будут неудачные сниппеты.

Откуда берется заголовок сниппета?

Заголовок снипетта ― это Title страницы. Если он слишком длинный (как правило, больше 60 символов), поисковик выберет подходящий по смыслу отрывок из текста страницы и сделает его заголовком. Поэтому, если не хотите рисковать, пишите качественные лаконичные метатеги, отражающие суть страницы.

Важно добавлять в Title ключевое слово, которое будет выглядеть уместно и вписано грамотно с точки зрения правил русского языка. Побуждайте человека, который выполняет поиск, открыть именно вашу страницу: но не стоит использовать дешевые приемчики, типа «Самое лучше агентство по продвижению сайтов». Сегодня каждый уверяет, что он самый лучший, и у людей выработался иммунитет к таким заявлениям. Вот вы верите такому заголовку?

И мы ― нет.

Гораздо эффективнее указать реальную пользу, которую вы предлагаете. Если это главная страница агентства, ссылайтесь на ваши преимущества: не «Самое лучшее», а «Более 2000 клиентов». Будьте оригинальны, но при этом честны.

Совет: просмотрите заголовки сниппетов своих главных конкурентов и напишите такой, который будет выгодно отличаться от них.

Как формируется текст сниппета в Google?

Google берет для этой цели описание из метатега Description. Максимальный размер ― 160 символов с учетом пробелов. Если метатег не прописан или содержит текст, который по мнению поисковика не отвечает содержанию страницы, вместо него «подтягивается» наиболее соответствующий.

Если сайт есть в каталоге DMOZ, Google может не учесть текст из Description, а взять его из каталога.

В таком случае есть два пути:

• Запретите каталогу заменять сниппет, добавив специальную директиву:

• Пересмотрите описание вашего сайта в каталоге DMOZ, чтобы сделать его более привлекательным для посетителей. Чтобы отредактировать текст, нажмите «Update URL» и заполните форму согласно требованиям.

Как создать расширенный сниппет в Google?

Есть возможность создавать развернутый сниппет страницы, из которого будет легче переходить в интересующий раздел.

Вместо указания на разделы или вместе с ним в сниппет могут выноситься номера телефонов, рейтинг Google, цены и т. д.

Чтобы получить расширенный сниппет, Google рекомендует использовать семантическую разметку Schema.org . Функция ее заключается в описании сайта с использованием особых атрибутов кодировки HTML. Разметка помогает поисковым роботам понять, какой тип информации содержится в тексте, чтобы они вынесли указанную информацию в соответствующий раздел.

Как формируется сниппет в Яндексе?

Яндекс не жалует текст Description в качестве сниппета, а формирует его из текста страницы. Как это происходит? Важную роль здесь играют ключевые слова. Яндекс находит все фрагменты текста, содержащие запросы. Затем эти фрагменты делятся на более мелкие в зависимости от расположения запроса (в начале, в середине, в конце). Получившиеся фрагменты сравниваются между собой и оставляется тот, который по мнению Яндекса подходит более других.

Максимальный размер сниппета в Яндексе ― 240 символов с пробелами.

Чтобы Яндекс показал нужный вам отрезок текста, можно его грамотно «направить» в ту сторону.

Как указать Яндексу на нужный фрагмент текста для сниппета?

1. Напишите в тексте абзац размером до 240 символов. Он должен быть органичным и не выделяться из общей структуры, подходить по смыслу.
2. Сделайте в этом абзаце плотность ключей выше, чем в других.
3. Первое ключевое слово расположите в первом предложении, ближе к началу, желательно в прямом вхождении.
4. В предложениях, которые располагаются до и после этого абзаца, не должно быть вхождений ключевых слов, также они не должны быть слишком короткими. В противном случае, Яндекс захватит их в сниппет, тем самым нарушив его смысловое содержание.
5. Нельзя, чтобы текст сниппета дублировал по смыслу Title, иначе Яндекс его проигнорирует. Он должен дополнять заголовок, но не повторять.

Если вы все сделали правильно, в поисковой выдаче будет показываться именно этот фрагмент.

Как и Google берет сниппеты из каталога DMOZ, так и Яндекс ― из Яндекс.Каталога. Если это произошло, и вам не нравится результат, ― пересмотрите текст в каталоге.

Вывод

Необходимо регулярно проверять сниппеты, чтобы быть уверенным в их привлекательности для посетителей. Если этого не делать, может оказаться, что причина низкой посещаемости сайта заключается не в неправильной оптимизации страниц, а в неграмотном их описании в выдаче поисковой системы.

Посмотреть на сниппеты глазами пользователей можно с помощью SE Ranking . Используя широкие возможности нашего сервиса, вы сможете своевременно обнаружить слабое звено сайта, чтобы как можно скорее его устранить.

В следующей статье мы продолжим начатую тему и расскажем про то, как сделать сниппеты еще привлекательнее с помощью фавиконов, звездочек рейтинга, специальных символов, номеров телефонов и т. д.

Подписывайтесь на наш блог и следите за публикациями!

Сниппет – это кусочек текста рядом со ссылкой на сайт в поисковой выдаче. И это не просто какой-то текст, а визитная карточка страницы, на которую ведет данная ссылка. Даже если ваш сайт не входит в ТОП-3, но находится на первой странице поисковой выдачи, вы можете получать гораздо больше переходов, нежели ваши конкуренты-лидеры. И все благодаря привлекательному сниппету.

Первое, что необходимо знать, – сниппет невозможно написать по своему желанию. Его формирует поисковая система, извлекая из страницы сайта определенные отрезки информации. Но это не значит, что на его вид нельзя повлиять. Как это сделать, рассказываем.

Из чего состоит сниппет?

Сниппет состоит из основной части и расширений. Основная часть представлена:

• заголовком (1),
• навигационной цепочкой (2),
• фрагментом описания (3).

Расширения могут включать дополнительную информацию о сайте и компании:

• быстрые ссылки (только в поиске Яндекса)(4),
• адрес, телефон, график работы (5),
• ссылку на сервис карт (6).

А также данные о товаре (в том случае, когда в строке поиска был задан конкретный товарный запрос):

• цену (7),
• рейтинг по отзывам (только в поиске Google)(8),
• информацию о доставке (только в поиске Яндекса)(9).

Расширения не только выделяют сниппет из ряда конкурентов, но зачастую приносят заказы даже без перехода пользователя на ваш сайт. Например, если клиент видит название товара, привлекательную цену и телефон, он может позвонить вам без захода на сайт.

Создаем привлекательный сниппет

#1 Делаем правильный заголовок

Для заголовка сниппета поисковая машина использует текст заголовка страницы (Title). Поэтому следите за тем, чтобы Title строго соответствовал содержанию страницы и не был заспамлен ключевыми словами.

Хорошо: «Купить надувной матрас в Москве с бесплатной доставкой».

Плохо: «Надувные матрасы в Москве: купить недорого надувной матрас в интернет-магазине».

Важно! Длина заголовка сниппета составляет 70 знаков (Яндекс) и 60 знаков (Google), включая пробелы. Это стоит учитывать, чтобы не допустить обрывания фразы.

#2 Строим навигационную цепочку

Навигационная цепочка под заголовком показывает путь, который ведет от главной страницы до найденной. Лучший вариант, когда цепочка представлена на русском языке (1). В таком виде она более читаема и понятна пользователю. Неоптимизированная цепочка не является ошибкой, однако снижает привлекательность сниппета (2).

Чтобы получить хорошо читаемую цепочку, нужно провести большую работу с сайтом (если при создании этого не предусмотрел ваш вебмастер). Потребуется:

• обеспечить древовидную структуру сайта (например, каталог > подкаталог > карточки товаров);
• настроить ЧПУ (так называемые «человекопонятные» адреса страниц);
• внедрить на сайте систему навигации «хлебные крошки» и разметить их при помощи форматов Microdata или RDF.

# 3 Делаем хорошее описание

Описание – главный элемент сниппета, который лаконично передает содержание страницы. Это может быть краткое описание компании, ассортимента каталога, характеристик товара или услуги. Чем больше в нем конкретики в виде связного текста, тем лучше.

Текст для описания поисковая машина берет из мета-тега Description или из текста страницы. Чтобы наверняка получить хорошее описание, нужно предусмотреть все варианты. Потребуется:

• поместить в Description то описание, которое будет визитной карточкой данной страницы;
• абзац, который вы хотите получить в сниппете, поместить в начале текста и сделать его не длиннее 250 символов с пробелами, использовать в нем ключевое слово в точной форме, но без спама.

Важно! Длина описания сниппета составляет от 150 (Google) до 250 знаков (Яндекс), включая пробелы. Это стоит учитывать, чтобы не допустить обрывания фразы.

#4 Получаем расширения

Расширения в сниппете можно получить, участвуя в партнерских сервисах Яндекса и Google или внедряя специальный код на страницах сайта – микроразметку.

Быстрые ссылки в сниппете формируются автоматически и ведут на наиболее востребованные страницы сайта. Нужно учитывать, что эта возможность доступна не для всех сайтов. Более подробно о том, как это работает, вы можете прочитать в справочных материалах Яндекса .

4.2. Контактные данные

Добиться появления контактов вашей компании в сниппете можно следующим образом:

• для Яндекса: указать данные в панели Яндекс.Вебмастер (География сайта > Регион сайта) или добавить данные о компании в сервис Яндекс.Справочник;
• для Google: добавить данные о компании в сервис карт Google;
• универсальный: на странице контактов на вашем сайте внедрить код микроразметки Schema.org (схемы Organization и Place).

4.3 Стоимость товара

Указание цены в сниппете повышает его кликабельность. Используйте эту возможность:

• для Яндекса: принять участие в партнерской программе Яндекс.Маркет или загрузить в панели Яндекс.Вебмастер специальный файл с информацией о стоимости товаров и доставки для разных регионов. При выполнении этих действий сниппет карточки товара в поиске Яндекса будет выглядеть так:

• универсальный: на страницах товаров на вашем сайте внедрить код микроразметки Schema.org (схемы Product, Offer, AggregateOffer). В этом случае сниппет карточки товара в поиске Яндекса и Google будет выглядеть так:

Товарный сниппет можно «украсить» звездами рейтинга товара на основании отзывов, которые оставляют на вашем сайте покупатели. Это доступно только для поисковой выдачи Google. Реализуется путем внедрения на странице товара кода микроразметки Schema.org (схема AggregateRating).

Совет! На этом этапе вам могут быть полезен следующий материал , где подробно объясняется, как работать с микроразметкой при создании расширенного сниппета.

Что оптимизировать в первую очередь?

Формирование привлекательного сниппета – дело довольно хлопотное. Однако этот вклад оправдает себя сполна: вы получите не только большее число переходов из выдачи, но и приведете в порядок страницы своего сайта, что крайне важно для роста его позиций как в Яндексе, так и в Google.

Если у вас ограничены ресурсы, начните с малого – оптимизации заголовков страниц (Title) и текстового описания. Интернет-магазинам я рекомендую использовать бесплатные возможности для транслирования цены товара в сниппете, а именно участие в сервисе Яндекс.Маркет.

Желаем успешного продвижения!

слушайте в подкасте с Евгением Костиным.

Понравилась статья? Поделись с друзьями!

Позиции сайта в ТОПе поисковых систем во многом зависят от поведенческих факторов. Чем лучше последние, тем выше будет ранжироваться веб-ресурс. Поэтому вебмастера стараются всяческими методами улучшать поведенческие факторы. Один из таких способов – сформировать расширенные сниппеты, чтобы увеличить «кликабельность» сайта.

По статистике расширенные сниппеты привлекают внимание пользователей лучше, чем обычные, благодаря чему сайт не только получает приток дополнительных посетителей, но у него также повышаются позиции в ТОПе поисковиков (за счет улучшения поведенческих факторов – роста кликов по ссылке в выдаче). В этой статье будут рассмотрены преимущества расширенных сниппетов в Яндексе и способы их формирования.

Сниппет (англ. snippet – фрагмент, отрывок) – блок информации, содержащий аннотацию страницы сайта, находящейся в ТОПе поисковика.

Сниппет формируется на основе введенного пользователем поискового запроса. Для этого в ТОПе поисковика в определенном порядке выстраиваются сниппеты различных сайтов. Поисковый запрос при этом выделяется жирным шрифтом.

Главная задача сниппета – помочь пользователю сформировать представление о документе и содержащейся в нем информации, не открывая его.

Сниппет формируется поисковыми системами, владелец сайта не может напрямую влиять на его содержание.

В Яндексе стандартный сниппет состоит из четырех частей:

• заголовка;
• краткого текстового содержания (описания) страницы;
• ссылки на сайт;

Заголовок , как правило, берется из мета-тега «title», а если он не заполнен – из основного заголовка статьи. В редких случаях, если яндекс посчитает правильным, заголовок может быть взят не из основного заголовка статьи, а из какого-то подзаголовка.

Заголовок – та часть сниппета, которая привлекает к себе наибольшее внимание. Поэтому от того, насколько он «заманчиво» выглядит для посетителей, зависит количество переходов на сайт с яндекса. Очень многие интернет-пользователи обращают внимание только на заголовок.

Краткое текстовое содержание (описание) – небольшой анонс, как правило, берущийся яндексом из текста на странице, реже – из мета-тега description. Это вторая часть сниппета, которая также привлекает внимание посетителя. Если заголовок смог зацепить потенциального посетителя, то он обратит внимание на анонс страницы. Задача этого фрагмента сниппета – убедить человека, что ему стоит переходить на сайт.

Ссылка на сайт – третья часть сниппета, которую рядовой пользователь, как правило, не замечает. На ссылку обращают внимание лишь в редких случаях, например, когда ищут какой-то конкретный сайт (Википедию, Ютуб и т.д.). Да и в этом случае смотрят не на всю ссылку целиком, а на ее первую часть – на основной домен.

Фавикон – элемент сниппета, который формируется только в Яндексе, Рамблере и, возможно, в еще нескольких непопулярных поисковиках (ВебАльта). Другие популярные системы – Гугл, Bing, Mail, Яху – фавикон не показывают. Тем не менее, фавикон привлекает внимание посетителей, и при ее отсутствии сайт получает меньшее количество переходов.

1.2 Расширенный сниппет в Яндексе

Гораздо привлекательнее в выдаче будет выглядеть расширенный сниппет, нежели обычный. Так как он выделяется на фоне стандартных, то на него чаще обращают внимание, а значит сайт получает дополнительных посетителей. Таким образом, расширенные сниппеты помогают не только привлекать дополнительный трафик на сайт, но и улучшать поведенческие факторы (за счет увеличения количества кликов по сниппету).

Расширенный сниппет может содержать дополнительную информацию о документе и/или дополнительные навигационные («быстрые») ссылки.

1.2.1 Навигационные цепочки

Здесь речь идет о том, что в стандартный сниппет добавляются еще и дополнительные ссылки. Они представляют собой кликабельные анкоры, ведущие на основные разделы сайта. Располагаются навигационные цепочки между заголовком и текстовым описанием.

• сайт должен содержать большое число страниц в индексе яндекса (ориентировочно – не менее 500 документов);
• анкоры ссылок должны быть краткими, емкими;
• сайт должен иметь четкую структуру и удобную навигацию;
• страницы, на которые ведут навигационные цепочки, должны заметно выделяться среди других документов сайта – иметь хорошие поведенческие факторы, быть посещаемыми, содержать полезную информацию;
• ссылки, участвующие в навигационной цепочке, должны присутствовать на главной странице сайта;
• страницы, на которые ведут быстрые ссылки, должны быть грамотно оптимизированы ().

Учитывайте то, что на навигационную цепочку, отображаемую под заголовком в сниппете, накладывается ограничение – она не может быть длиннее 70 символов с пробелами. Поэтому чем короче будут анкоры, тем больше быстрых ссылок поместится в строке.

1.2.2 Дополнительная информация в сниппете

Другой вариант расширения сниппета – добавление в него дополнительной информации. Если в предыдущем случае повлиять на появление быстрых ссылок можно было лишь косвенно, то здесь все напрямую зависит от вебмастера. Однако дополнительная информация, которую можно добавить в сниппет, достаточно специфическая, она может не подойти большинству сайтов. Дополнительная информация располагается сразу после описания, исключение – перечень оказываемых услуг (они отображаются над описанием).

К дополнительной информации относятся:

• фактический адрес компании (для сайтов, представляющих организации или предприятия);
• номера телефонов (для сайтов, представляющих услуги или продающих товары);
• данные о товарах – цены, сроки доставки и т.д. (для интернет-магазинов);
• кулинарные рецепты (для кулинарных сайтов);
• информация об услугах (для организаций, представляющих эти услуги);
• режим работы (для организаций в оффлайне);
• город, местоположение (для сайтов организаций).

Тематики сайтов, для которых возможно расширение сниппета, указаны на этой странице . В основном это, конечно, различные пиццерии, бары, автовокзалы, супермаркеты и прочие службы, что-то продающие или представляющие какие-то услуги.

Для узконаправленных сайтов доступна специфическая информация – например, для сайтов отелей и гостиниц это количество «звезд» у заведения.

На скрине выше показаны два примера расширенных сниппетов, содержащих не только навигационные цепочки, но и дополнительную информацию.

У первого сайта показан режим работы (круглосуточно), номер контактного телефона, а также адрес организации. У второго – телефон и адрес.

1.3 Преимущества расширенных сниппетов

Расширенный сниппет в Яндексе по объему может быть заметно больше стандартного, но его преимущества заключаются отнюдь не в размере. Я могу выделить два серьезных достоинства создания расширенных сниппетов:

• повышение числа переходов на ваш сайт с поисковых систем;
• улучшение поведенческих факторов.

Расширенный сниппет – это увеличение посещаемости сайта бесплатно .

Причины первого должны быть очевидны: за счет того, что расширенный сниппет выделяется среди других стандартных, он привлекает к себе большее внимание. Даже несмотря на то, что сайт может находиться не на первом месте в ТОПе, а на третьем (как на скрине ниже), за счет расширенного сниппета он порой собирает большее число кликов, нежели два верхних.

Рост кликов – это приток дополнительных посетителей на сайт. Но при этом формирование расширенного сниппета – действие бесплатное, что позволяет сэкономить бюджет на продвижение веб-ресурса.

Расширенный сниппет – это улучшение поведенческих факторов сайта и его страниц.

Вторая причина формирования расширенного сниппета в Яндексе – улучшение поведенческих факторов (ПФ). Дело в том, что в этом показателе учитывается кликабельность (CTR) ресурса. Кликабельность – это отношение числа кликов по сниппету к числу его показов. Т.е. если в выдаче Яндексе сниппет показывался 100 раз, а на него нажали 10 раз, то CTR будет равен 0,1 (что соответствует 10%). Сайт в ТОПе конкурирует с другими, и то, как часто пользователи предпочитают перейти на ваш ресурс, а не на другие, влияет на ПФ. Проще говоря, чем чаще ваш сайт выбирают, тем лучше показатель CTR и, соответственно, поведенческие факторы.

Улучшение ПФ приводит к росту позиций сайта в выдаче поисковой системы, что опять же способствует привлечению дополнительных посетителей. И это также бесплатно.

2. Как получить расширенный сниппет

Напрямую на содержание сниппета влиять нельзя, но можно поспособствовать этому косвенным образом. Например, для того чтобы получить расширенный сниппет, нужно заполнить специальную форму в панели Яндекс.Вебмастер. Но сначала желательно ознакомиться с требованиями Яндекса к тематике сайтов .

1. Первым делом нужно зайти в панель .

2. Теперь следует выбрать тот сайт, для которого вы хотите сформировать расширенный сниппет.

4. Затем вы попадете на первую страницу формы, где заполняются основные поля (контактный телефон, адрес организации, название, регион и т.д.).

5. На втором шаге выбираются виды деятельности организации. Можно указать до 3-х разнообразных сфер. Для выбора нужных видов деятельности используется рубрикатор Яндекса.

6. Остался последний шаг. Теперь нужно выбрать, будет ли ваша организация отображаться в выдаче как обычно или же вы хотите арендовать место в ТОПе яндекса. Первый случай нам как раз и нужен. Второй же – это платный способ оказаться в самом верху выдачи за фиксированную плату.

Мы выпустили новую книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».

Подписаться

Наверняка вы их видели. Они красивые, удобные, смотрятся дорого и богато – так и хочется кликнуть. Расширенные сниппеты в «Яндексе» – это круто, как ни посмотри. Вы заранее знаете, сколько стоит нужный вам телевизор, какие у него отзывы и как добраться до ближайшего магазина. И вам даже не пришлось кликать по ссылке в выдаче – вся информация сама идет к вам в руки голову. Сегодня рассказываем, зачем нужны расширенные сниппеты и как сделать все красиво. Читайте и выдачу украсит еще один .

Что такое расширенные сниппеты в «Яндексе»

Начнем с основного понятий. – это краткое описание сайта, на которую ведет ссылка из выдачи.

Он нужен, чтобы пользователь понимал, на какую страницу ведет ссылка. Сниппет формируется автоматически из метатега title и из контента страницы. Описание занимает примерно 160 символов. Логика здесь простая этого объема достаточно, чтобы рассказать о странице и не занять половину выдачи одной ссылкой.

В общем случае сниппет состоит из заголовка, ссылки на страницу и краткого описания. Но это в общем случае, если постараться, то можно сделать сниппет в «Яндексе» красивым, большим и удобным. Это поможет привлечь внимание пользователей и заработать дополнительные клики – CTR ссылки на сайт может возрасти в разы.

Что выводится в расширенном сниппете?

• Адрес офиса или магазина.
• Быстрые ссылки, например, на каталог товаров или информацию о доставке.
• Рейтинг товара или статьи по пользовательским отзывам.
• Контакты организации: телефон, адрес, режим работы.
• Ссылка на сервис «Карт».
• Цена, если поисковый запрос был по конкретному товару.

В этом сниппете есть не все, все возможности на полную катушку использует, пожалуй, только «Яндекс.Маркет». Но тем не менее.

Пользователь получает кучу полезной информации, даже не переходя по ссылке, а вы убиваете двух зайцев: повышаете доверие человека к ресурсу и занимаете дополнительное место в выдаче.

Расширенный сниппет может повышать кликабельность ссылки на сайт даже если она не входит в ТОП-3, просто за счет того, что описание страницы получается большим и подробным. Люди любят, когда им сходу дают всю нужную информацию, поэтому большие и красивые сниппеты вызывают у них больше доверия.

Разберемся, как сделать все правильно.

Настройка расширенных сниппетов в «Яндексе»

Сперва нужно разобраться с семантической разметкой. Это стандарт HTML-верстки страниц, при котором каждому элементу страницы присваивается соответствующий атрибут в коде. С ее помощью вы рассказываете поисковым роботам, что именно написано в каждом конкретном блоке на странице: адрес, название компании, телефон или что-то еще. Самая популярная библиотека семантической разметки – schema.org. Ее понимает и «Яндекс», и Google.

Вернемся к расширенным сниппетам. Допустим, вы разметили материалы на странице, и разметили их при помощи библиотеки Schema.org. Теперь, когда поисковый робот «Яндекса» будет обходить ваш сайт, он поймет, где написано название товара, где указан адрес и где размещен телефон. Все это он подгрузит в сниппет, чтобы пользователю было удобнее.

Микроразметка хороша тем, что она универсальна. Но можно подстраховаться и самостоятельно добавить некоторую информацию в «Вебмастер». Разберемся подробно.

Как изменить сниппет на расширенный в «Яндекс.Вебмастере»

Сначала нужно зайти в сервис «Вебмастер». Нам нужны два пункта: «быстрые ссылки» и «товары и цены».

В первом разделе можно подробно узнать, как формируются быстрые ссылки на разделы сайта, например, на страницы с описаниями услуг или «контакты». Обычно это происходит автоматически, но поисковику можно помочь. Для этого удостоверьтесь, что:

• Основные разделы доступны с главной страницы.
• Названия короткие и понятные.
• У кнопок-картинок заполнены атрибуты alt.
• Все страницы соответствуют ссылкам – если кнопка называется «цены», то и на конечной странице должны быть «цены».

Во втором разделе можно загрузить YML-файл с названиями товаров и ценами. В этом случае в сниппет может подгрузиться информация о цене на товар – она выведется справа от ссылки на сайт.

Если решили применить библиотеку микроразметки, проверьте валидность кода. Для этого отправляйтесь в «Яндекс.Вебмастер», там есть специальный сервис.

На этом все, остальное поисковик сделает сам.

Оптимизируем все

Теперь нужно позаботиться о красивом сниппете. Если сделать все правильно, ссылка на сайт получится понятной, информативной и заметной. Пройдемся по всем пунктам.

Title

Этот метатег подгружается в виде заголовка. Причем в поиске отображаются только 70 символов, поэтому всю важную информацию и ключевые слова лучше писать поближе к началу. Главное, избегайте переспама – не вписывайте в тайтл сразу все ключи по два раза. Это не нравится, ни поисковым роботам, ни пользователям.

Хлебные крошки или навигационная цепочка

Это путь до целевой страницы, который отображается под заголовком сниппета. Лучше всего, когда он отображается на русском, например, «сайт.рф > электробритвы > Phillips.Настроить ЧПУ (человеко-понятные URL) можно в том же «Вебмастере». Если разделы и страницы сайта названы на латинице, но понятны пользователю, это тоже хорошо. Наконец, можно настроить на сайте « », тогда они подгрузятся автоматически.

Описание страницы

Он подгружается либо из контента страницы (чаще всего), либо из метатега Description. Длина абзаца ограничена 250-ю символами, поэтому все самое важное лучше уместить в этот объем. Обязательная программа: ключевые слова есть, спама нет.

Контактные данные

Можно дополнительно указать контактные данные в «Вебмастере» «Яндекса» или зарегистрировать сайт в «Яндекс.Справочнике». В этом случае они точно подгрузятся в расширенный сниппет. Эти действия полезны и сами по себе.

Цена

Об этом мы уже говорили – нужно загрузить в «Вебмастер» специальный YML-файл, из которого и подгружается стоимость товаров и услуг. Но это не единственный способ. Для указания цены можно воспользоваться микроразметкой Schema.org (схемы Product, Offer). В этом случае цена на товар будет указываться в описании сниппета..

Рейтинг и отзывы

Резюмируем

Расширенные сниппеты «Яндекса» – это еще один способ привлечь внимание пользователя к сайту. При этом настроить их достаточно просто, даже если вы разбираетесь в коде так же, как в фонетике вьетнамского языка. Можно либо сделать большую часть работы через интерфейс «Яндекс.Вебмастера», либо почитать инструкции по бибилиотеке Schema.org – там нет ничего суперсложного. Расширенные сниппеты помогают повысить CTR ссылки на сайт, потому что увеличивают занимаемое в выдаче место и дают подробную информацию о вас и о вашем предложении. Это увеличивает доверие пользователя, и он с большей охотой перейдет на ваш сайт, чем на сайт конкурента с «обычным» сниппетом. Чтобы все было хорошо, нужно отображать контакты, цены, рейтинги товаров, режим работы и ссылку на сервис «Карт» – так вы даете людям почти все, что нужно знать о вашей компании в удобной форме.